МАГ-МАЙНОР Маркетинг інновацій

Провідна роль інновацій у економічному розвитку сучасних підприємств обумовлює необхідність приділення особливої уваги вивченню особливостей їх створення, просування на національний та міжнародний ринки, втілення у практичну діяльність на всіх економічних рівнях.

Реалізація інноваційного потенціалу підприємств багато в чому залежить від їх спроможності застосовувати сучасні підходи до просування інновацій на світових ринках, задовольняти потреби споживачів у нових ефективних технологіях, інтелектуалоємних товарах та послугах. У таких умовах важливості набуває вміння керівників усіх рівнів проводити маркетингові дослідження інноваційних ринків, прогнозувати попит та пропозицію на ринку інноваційних товарів та послуг. Отже, фахівцям, які в майбутньому планують займатися розвитком власного бізнесу або ж працювати з іншими підприємствами ця дисципліна буде корисною і надасть змогу набути практичних навичок у галузі виведення на ринки нових товарів та послуг.

Вивчення цієї дисципліни дає можливість студенту:

• проводити ідентифікацію та аналіз ключових потреб споживачів інноваційної продукції;
• визначати оптимальні методи позиціонування та просування інновацій на всіх економічних рівнях;
• оцінювати результати маркетингової діяльності у галузі інновацій;
• здійснювати комплексне управління маркетингом інновацій на підприємствах.

Для досягнення мети поставлені такі основні завдання:

• формування у студентів наукового світогляду та спеціальних знань з теорії, методології маркетингу інновацій,
• уміння приймати рішення в галузі маркетингу інновацій для задоволення потреб споживачів та забезпечення ефективного розвитку напрямів бізнесу підприємства,
• застосування сучасних підходів до інтегрованих маркетингових комунікацій з використанням інтернет-технологій, соціальних мереж,
• проведення маркетингових досліджень ринку інноваційної продукції.